Orhan Güneş
Orhan Güneş



Markaların milli rekabeti ve sponsorluklar

20 Haziran 2016 Pazartesi 11:38

2000’li yıllara yaklaşıldığında sporun endüstrileşmesiyle birlikte, futbol ve diğer spor dallarının gelir kalemlerinde önemli sayılabilecek niteliksel bir değişim yaşandı.

Sporda özellikle de futbolda dijital yayın platformlarının giderek gelişip yaygınlaşması, hem takımlar için hem de markalar için bir gelir kapısı oldu

Dünyanın en yaygın sporu olan futbolda sponsorluk endüstriyelleşmeye paralel olarak hızla gelişti.

Küresel bazda spora ayrılan sponsorluk harcamaları toplamı 2016 yılında yaklaşık 50 milyar dolar düzeyinde.

Futbolun payına düşen rakam ise yaklaşık 12,5 milyar dolar.

Futbolda EURO 2016 Avrupa Şampiyonasının devam ettiği bu dönemde markalarda sponsorluk yarışına girdiler.

Türk Milli Takımımızın da 8 tane ana sponsoru, 9 tane tedarikçi sponsoru ile toplamda 17 büyük sponsoru bulunuyor…

Pazarlarının yaygın olduğu ülkelerde küresel markalar Milli Takımlara hep destek olmuşlardır.

Hem o ülke ile olan ilişkilerini sıcak tutabilmek hem de marka değerini göz önünde bulundurmak açısından iki taraf içinde müthiş bir fırsat bu…

Bunun ötesinde en önemli konu; bir sürü sponsor markanın milli duyguları kullanarak kanımızı kaynatan reklam filmleri çekmiş olması.

Her reklam filminin Milli Takım ve onun kökenlerini, içinde yaşadığı toplumu feyz alış şekli çok yakın oldu.

Nike, Arda Turan’ın liderliğini kullanmayı uygun gördü. Reklamın, mahalle kültüründe futbol olan bir ülke için yapabileceği en nokta atışı dokunuşlardan birini yaptığını söyleyebiliriz.

‘Bir formaya kaç kişi sığar’ sloganıyla giriş yapan Turkcell, yine milli duyguların bam teline dokundu.

Türk halkını çok iyi tanıyan bir marka olarak, ‘formaya ruhunu ver’ başlığı altına topladı bütün destek dürtüsünü.

Mercedes- Benz yolların en bilinen ismi olduğunun altını çiziyor reklamında.

‘‘Onları 20 yıldır bir yerden bir yere taşıyor olmanın gururu’’ sloganı bir markanın duygusal faydası, öyle azımsanacak boyutta değil.

Mercedes-Benz Türk, 4 yıl daha TFF´nin sponsoru Firma, federasyonun kullanımına 4.5 milyon euro değerinde 74 araçlık bir araç filosu veriyor.

11 yıldır Milli Takım’la yan yana koşan Coca Cola, futbolla olan birliğini, üzerine oturan bu birliktelik imajıyla muhteşem bir şekilde bir araya getirdi yine.

Diğer markalara göre çok daha hareketli bir tarz ve ton belirlemiş olduğunu söyleyebiliriz. ‘‘Kolkola’’ sloganı ile radyo spotlarından çıkan sesi başarıyla kafamıza kazıyan bir jingle kullanarak en iyi bildiği işi yani bir milletin milli duygularından yola çıkarak etkileme sanatını yaptı…

Ülker her zaman olduğu gibi yine sporun yanında ve Milli Takımın en büyük destekçilerinden…

Sponsorluk teması ise; ‘Mutluluk’.

Hem kendi stratejisinden hiç ayrılmadan, hem de futbolun her dalında, her yerinde olduğunu, desteklediğini çok başarılı bir şekilde anlatan reklam filmini de yine mutluluk ve onun altını dolduran kelimelerle görüyoruz.

Türk Hava Yolları’nın iletişimdeki dilini dünyada bilmeyen kalmadı sanırım.

O dili hiç bozmadan Milli Takım içinde uyguladı ve pilotun konuşarak, anonsla hislerini paylaştığı bir film çekti.

 

Dünyanın en başarılı havayolu şirketi olan milli gururumuz THY marka algısını, Milli takım ile başarılı bir şekilde birleştirdi.




Bu haber 1266 kez okunmuştur.

18.11.2017 05:41:51 

Yorum bulunamadı.

bursa güvenlik sistemleriantalya transferbursa web tasarımorhangazi haberkontrol vanası matbaa merdanelerimerdane
Copyright © 2010 Ajans Orhangazi. Tüm Hakları Saklıdır.Haber ve fotoğraflar kaynak gösterilerek dahi izinsiz kopyalanamaz kullanılamaz.